如果说2020年是一场全球变局的初步，那么这个刚曩昔不久的2021年则会更多的意味着是一种转机。
曩昔的一年中，咱们既见证了疫情的崎岖，也看到极点气候事情在世界各地的继续延伸。但是，“奥米克戎”并不是日子的悉数，而且全球变暖现象也正被经过如“净零排放”这样的方针行动活泼应对。在这些反抗缩影的背面，面临现已到来的2022，咱们依然可以有更多等待。而这对伦敦来说相同如此。
依据一份来自调研组织Dealroom和伦敦开展促进署（L&P）联合发布的最新陈述显现，在2021年，全球科技工业总融资到达前所未有的6750亿美元，比较2020年翻了一番。其间，英国科技职业融资总额398亿美元，占欧洲总融资水平的三分之一。而伦敦科技职业更是以255亿美元的总额水平名列前茅，超越2020年同期的融资水平的两倍。陈述随后也着重称，在2021年期间，伦敦呈现了20家新晋独角兽企业——这一数字比以往任何一年都要多。作为成果，伦敦的独角兽数量已到达75家，并以此成为了全球第四大“独角兽”聚集地。
以此为起点，不难发现伦敦的科技生态不仅在展示出一种满足微弱的耐性，它在接下来所要呈现出的走向也正因而变得更为重要。这时，对伦敦来说，虽然2022年的剧本才刚刚开始，咱们却也可以经过这种连续的耐性一窥其未来开展终究。
以DTC之名
一家草创公司可以展示出多大的或许？
在这个问题的背面，咱们可以看到以Thrasio和Shein为代表的很多的DTC出资运营组织以及DTC品牌让这一词语在2021年期间变得益发疯狂。现在，这个词语代表的不只是只是上百亿美元的估值或许是一种席卷全球的商业形式，站在后疫情年代的当下，它所承载的更多的也是来自科技创投范畴关于这场全球应战的有力回应，而且这样的回应也正于伦敦产生。
伦敦DTC时髦品牌CUBIC创始人胡海琦指出，疫情迫使那些很少或从不网购的集体做出改动，促进每个人都更多地在线上途径消费。在英国宣告第一次封闭后的18个月，未来6个月等待线上购物VS线下购物的顾客百分比乃至仍显着高出疫情前的数据，仅在时髦零售版块就增幅了28%。“疫情给了DTC品牌迸发的时机，这些品牌不用吃力于从头规划转型，而是凭借着线上出售的显着优势，趁机扩展知名度。”
以CUBIC为例，虽然疫情影响了其传统分销途径，但在2021年期间，CUBIC经过快速完善官网线上功用，削减买卖链条，大大提高出售功率和容错率，官网出售同比2020年增加了1388%。另一方面，对伦敦来说，现在，伦敦的ASOS、FarFetch、Boohoo都已是市值超亿级英镑、事务遍及全球的科创DTC企业，而且还有更多的DTC选手不断参加这一竞赛中。
而胡海琦也弥补道，将伦敦放在世界语境中，就其所具有的辐射欧美区域的地舆和文明优势而言，伦敦可以在草创企业的扩展阶段供给极大的便当条件。再加上其某些传统职业的高度发达为相关新式科技产品和服务奠定的根底——如金融工业，以及伦敦的时髦职业商场规模和时髦文明所奠定的商场需求，伦敦在DTC的全球赛道上有着完善的相应根底设施和职业位置为后起科技立异供给支撑和背书，“相较于纽约，他更时髦；相较于巴黎，他更金融；相较于洛杉矶，他更世界化；未来，伦敦必将是助推DTC品牌的重要城市。”
广告营销：在变局中寻觅破局之道
一个不起眼的改变怎么可以影响全球移动互联网职业的走向？
上一年上半年期间，苹果公司在其iOS14.5+的体系版别中对让App更精确获取用户画像的广告标识符（IDFA）的获取战略进行了调整——由此前的默许授权改动为默许封闭，App想要取得用户的IDFA需清晰向用户弹窗暗示并恳求答应。一起，App需求经过 ATT（使用追寻透明度结构）征得用户答应，然后才干盯梢用户或拜访其设备的 IDFA。
虽然这只是一个很难引起普通用户注重的改变，作为成果，它的呈现却也使得移动广告营销范畴呈现了巨大的改变。仅在这一改变方案
初次提出后
，iOS端广告投进的买量价格在6个月期间就上升了 30%，而且在其时排名前20的广告渠道中，有17家的iOS装置量呈现下滑，均匀到达了25%的下降。而除此之外，跟着比如谷歌对第三方Cookie禁用以及欧盟区域的GDPR法案的不断深化推动，在接下来，以用户数据为中心的数字广告营销职业也正在成为另一个变局的初步。在这个过程中，伦敦广告科技公司Adludio首席执行官Paul Coggins看到，一方面，与数据隐私相关的法规法令在当下益发遭到各方注重，以往被人们习以为常的用户数据获取办法变得愈加难以获取，广告商和技能供货商有必要习惯改变才干在其间生存下来。不过，与此一起，跟着这种职业洗牌式的局势的呈现，这一范畴中出资水平的增加比以往任何时候都要快，其并购商场也正随之分外活泼。因而，他以为，包含咱们当下所要面临的2022年，在接下来的很长一段时间内，广告营销职业都会阅历一场剧变。
“在曩昔的10年间，广告职业中构思优先的办法不断被数据化形式所替代···跟着数据维护法规变得越来越严厉，从业者们需求脱节现有的数据盯梢逻辑和数据来历办法，从头面临广告投进。当然，需求清晰的是，在这里，那些老办法并不再继续适用，接下来的趋势将是：要么立异，要么逝世。”
更绿色的金融，更绿色的科技
作为老牌世界金融中心城市，而且也得益于最近几年本地数字科技工业的迅猛开展以及更便当的方针支撑和更多元的融资途径，2021年期间，伦敦的金融科技范畴以117亿美元的融资金额和46%的占比依旧在当地科技职业中占有着出资规模的头筹。但除了继续在全球金融范畴发挥关键效果，这个数字的意义显着并不会只是停步于此。
一般来说，金融科技所包含的是一种经过数字化技能让金融工业变得更为高效的工业形式。但是，在以全球气候变暖为年代布景的当下，这一手法的指向去也有了一个更为火急的方针：即，在推动金融业本身向可继续开展改变的一起，使得整个社会也能朝着可继续开展的愿景行进。于此，绿色金融便成为了伦敦的下一个引领方向地点。
自上一年4月起，由英国政府出资1000万英镑建立的绿色金融与出资中心（UK Centre for Greening Finance and Investment，CGFI）正逐渐投入运营。其坐落伦敦的实体研究中心也已对外开放，从而为世界各地的银行、贷方、出资者、保险公司等金融组织供给世界一流的数据和剖析服务，协助其在考虑环境和气候改变影响的情况下更好地进行出资和事务决议计划。而除此之外，中心也会协助企业做出更好的决议，下降极点气候事情、首要生物多样性等气候和环境等危险对英国经济和社会形成的负面影响。
把目光转移到其间更详细的方面，如气候科技范畴——据统计，在英国，有大约70%的气候科技出资流向了伦敦区域组织。在伦敦科技周期间，伦敦开展促进署和Dealroom.co联合发布的气候科技陈述中也指出， 当下的伦敦气候科技职业依然处在开展活泼的前期阶段，相关企业融资买卖数量仅次于旧金山湾区，且排名已到达全球第二的水平。
从以上视点动身，经过金融体系对科技职业的双向绿色革新，伦敦正在不断提醒本身在全球可继续开展道路上的潜力与决计，而接下来的成果必定也将如SFC Capital我国出资官及董事张昕宇所着重，“伦敦将会继续引领全球创投职业的开展，并在绿色科技开展的过程中发挥桥头堡效果。而且在其间，我信任，2022年的时髦界或将敞开以生物可降解资料和可循环资料为主的服装的年代。”
未来已来
“疫情加快了像医疗科技、金融科技、电商等等科技服务的开展。但其实，伦敦的科技职业在疫情前就显现出了微弱的增加， 而且也一直在不断开展壮大。”
在伦敦开展促进署大中华区首席代表赵冰冰看来，伦敦科创范畴之所以可以在上一年收成如此注目的成果并不是一种偶尔的现象。相反，这是伦敦科技生态近年来的老练痕迹的一种集中体现——它可以在全球范围内与我国和美国这样的科技生态圈竞赛，并从多维度均能有所显现。
她进一步指出，曩昔几年里，伦敦正在见证全球VC对伦敦科技生态的认可及决心：伦敦招引的世界危险出资显着增多，越来越多的风投基金挑选在伦敦建立办公室。其成果之一就是，伦敦在2021年取得了创纪录的超250亿美元出资，而且呈现了20家新增独角兽企业。
“别的，咱们也看到越来越多的伦敦科技公司进入IPO和退出阶段， 这也是老练科技生态的体现——上一年在伦交所进行IPO的企业数量比2019和2020总合还要多···而且在当时阶段，虽然全球经济和外国直接出资（FDI）正处于一个充溢应战的时期，但在2021年的FDI和TNW未来科技城市评选中，伦敦依然坚持了其欧洲尖端城市的称谓。”
于此，她着重称，伦敦作为欧洲首要科技中心的位置非常安定，这对整个欧洲生态体系来说是件功德，由于伦敦可以供给更多跨中心经商的时机。而这一起也意味着，关于期望在欧洲商场站稳脚跟的我国公司来说，伦敦会是一个很好的安身门户，而且这种跨中心拓宽的效果会在后疫情年代的布景当下显得分外重要。
“由于疫情，咱们也看到更多的跨国间沟通协作，这也将是未来趋势之一：咱们协力来处理一个全球问题。由于人类是一个地球一起体，国家，城市，企业和每个个别都需求有协作认识，在各自人物的才能下一起协作推动全球问题的处理。这不单是一个国家或许一个职业的职责，这种许诺现已而且即将浸透在各行各业中。
比如在电商直播范畴，我国公司具有非常丰富的经历，海外的相似渠道正在向我国学习在他们的交际渠道上试水直播卖货的功用服务。 而在环保可继续方面，伦敦可以说是先行者，作为伦敦开展促进署咱们也出书了企业可继续开展攻略，协助企业在开展绿色可继续道路上找到适宜自己的办法。由于咱们信任只需每个国家，每个城市，每个企业乃至每个个别做出一点奉献，就可以协助完成咱们全球可继续开展的方针。 ”